소상공인, 학원, 음식점, 병원 등 많은 사업자들이 최근 네이버 검색광고 환경 변화로 혼란을 겪고 있습니다.
2025년 네이버의 애드부스트(AdBooster) 업데이트 이후 일치검색 중심의 광고 노출이 크게 제한되고, 대신 확장검색 중심으로 광고가 노출되는 구조로 개편되었습니다.

이제는 예전처럼 키워드만 정확히 맞춘다고 광고가 나타나는 게 아니라, 콘텐츠의 품질과 연관성이 무엇보다 중요한 시대가 되었습니다.
 

네이버는 '연관도 부족으로 인해 광고가 노출되지 않을 수 있다'고 명시할 정도로 콘텐츠 연관성과 품질을 강조하고 있습니다.
 

이로 인해 광고주가 직접 키워드만 관리하고 입찰가만 조정하던 옛 방식으로는 원하는 결과를 얻기 어려워졌습니다.
키워드와 랜딩페이지 콘텐츠의 연관도가 낮으면, 광고 노출 자체가 제한되거나 효율이 급감할 수 있습니다.
이제 전략적인 운영과 우수한 콘텐츠 없이는 브랜드 인지도 향상도, 매출 증대도 장담하기 힘든 상황입니다.

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​바다기획은 이러한 환경 변화에 적극 대응하여 기회로 전환하고 있습니다.